一、品牌是一種稱號、術語、標記、符號和規(guī)劃，或是它們的組合運用，其意圖是借以辨認某個銷售者或某銷售者的商品或服務，并使之同競爭對手的商品和服務區(qū)分開來。而商標（trademark）是指按法定程序向商標注冊機構提出申請，經(jīng)審查，予以核準，并授予商標專用權的品牌或品牌中的一部分，商標受法律保護，任何人未經(jīng)商標注冊人許可，皆不得仿效或使用。

      二、商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標志和稱號，便于消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個標志和稱號，更蘊含著生動的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的價值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。例如，可口可樂的品牌內(nèi)涵遠不止是“可口可樂”這幾個字構成的標志和稱號，它體現(xiàn)著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。

      三、商標和品牌都是商品的標記，商標是一個法律名詞，而品牌是一個經(jīng)濟名詞。品牌只有打動消費者的內(nèi)心，才能產(chǎn)生市場經(jīng)濟效益，同時品牌只有根據(jù)《商標法》登記注冊后才能成為注冊商標，才能受到法律的保護，避免其他任何個人或企業(yè)的侵權模仿使用。商標注冊